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2020“她經濟”研究報告

她購物、她游戲、她寶寶、她職場、她影視……萬億她經濟浪潮席卷而來
2020-03-09
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2020“她經濟”研究報告

一、“她經濟”— 女性市場總覽

5.3億女性用戶來襲,她們線上表現更活躍

中國移動互聯網女性用戶在裝規模5.3億,占比45.4%;活躍規模1.0億,占比58.5%

 

高學歷女性占比反超男性

從75后到95后,碩士及以上學歷女性占比從1.6%上升至7.6%,男女差距從-0.6轉為+1.9

男女收入差距日漸縮小

收入20K以上,75后男女占比差距-1.5,85后男女占比差距-0.6,95后男女占比差距-0.1

75、85、95后女性是“她經濟”的主力軍

女性消費主要集中在三個年齡段:中年女性、職場輕熟女和校園女生

85、95后女性的觸媒偏好更廣泛

85后女性『個性觸媒領域』高達16個,95后女性高達14個

萬億“她經濟”浪潮席卷而來

中國女性消費市場體量龐大,涵蓋購物、娛樂、母嬰、運動健康等全方位范疇

二、她購物 — 去年的衣服配不上今年的我

買買買,買就對了

女性月均購物頻次7.2次,遠高于男性的5.5次,有6%的女性幾乎每天都要買買買

年輕世代女性線上購物不差錢,成熟女性線上購物更理性

75后女性愛生鮮電商(折扣),85后女性愛購物分享(比價),95、00后關注跨境電商

女性電商平臺代表企業——小紅書

從跨境電商到社交電商,小紅書加速探索商業化渠道,并將優化提升供應鏈短板

三、她游戲 — 夢回宮廷,模擬人生

她游戲市場潛力巨大

預計在2020年,女性游戲市場規模將達到568.4億元,她游戲潛力仍待進一步開發

爆款游戲歲歲翻新,她游戲市場日臻完善

自2015年《奇跡暖暖》開啟她游戲時代,她游戲市場保持一年一到兩部爆款的節奏

小眾女性向市場愈發成熟,新世代女性游戲偏好更加廣泛

95、00后女性高TGI、高滲透率兼具,既進入主流游戲市場,又圈地自萌,堅守女性向陣地

女性向游戲代表企業——疊紙網絡

早期依靠換裝手游積累種子用戶,中期打造乙女作品《戀與制作人》引爆市場

女性向游戲代表企業——玩友時代

定位“可以玩的宮廷小說”,打造宮廷古風手游矩陣,2019年10月登陸港股

四、她寶寶—原來你是這樣的“媽”

95后新晉當媽人數逐年增加,小城鎮占比最高

95后作為育兒隊伍中的后起之秀,她們也將逐漸成為母嬰消費市場的主力軍

85后媽媽“百科”上路忙不停,75后媽媽淡定電商買買買

85后媽媽更看重小兒百科、育兒社區,75后媽媽更偏愛母嬰電商

蜜芽、貝貝、大V店—俘獲85、75后媽媽的芳心

85后與75后媽媽選擇貝貝、大V店等母嬰電商購物,95后對母嬰垂直電商不感冒

五、她健康—健康之美來自“內調外養”

減肥是女性永恒話題,健康在不同世代中關注點不同

75后女性更加關注問診和用藥,00后更看重養生,中間世代更多投注在經期孕期

運動方面,年輕女性愛無氧,中年女性喜有氧

75后和85后女性喜歡走路運動,95后和00后則偏愛健身和瑜伽

Keep與美柚成女性必備健康類App

Keep在95后女性中占比最高,美柚則更多分布在95和85后

六、她職場 — 我太南,家庭和事業難兩全

她職場現狀:女性比男性面臨著更為嚴峻的職場考驗

女性在職場上會遭遇“玻璃天花板”,晉升機會和收入不如男性群體

她職場困境:“要生”還是“要升”,家庭事業兩難全

除了職場天花板,女性還會面臨著性別歧視,家庭和事業兩難全等多重壓力

她職場態度:追求自我精進,為知識付費埋單

面對激烈的職場競爭,女性注重自我成長,知識付費App女性用戶規模逐月增長

女性知識付費代表企業——千聊

千聊推出千聊女子大學產品,為女性提供職場、家庭、養生等一系列知識服務

七、她影視 — 女粉戰斗機,Pick愛豆走花路

她視頻:影視代溝,『 00后動漫迷』 VS 『 95后韓劇粉』

00后愛看二次元動漫,95后偏愛韓劇、美劇,85后和75后則獨愛短視頻

她電影:她勢力崛起,女性撐起國內票房“半邊天”

2019年國內Top10電影均以女性觀影者為主,女性票房收入已經是男性的2倍

她電視:甜寵網劇高能來襲,“愛情”是女性永恒觀劇偏好

愛情、古裝、都市是女性最愛的電視劇元素,自制網劇俘獲女性芳心

她綜藝:造夢不止,『女粉絲 ♥ 男愛豆』逐夢牽手

女性觀眾最愛真人秀、男團選秀,真情實感追星、Pick愛豆走花路

她明星:應援打榜控評,追星女孩助力肖戰和楊紫出圈

肖戰和楊紫榮登女性最愛男女藝人榜首,肖戰粉絲事件后排名或受影響

 

 

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